新聞摘要：據新華社報道，隨著電視劇《瑯琊榜》的熱播，劇中“瑯琊山”究竟在哪里也引發熱議，安徽、江蘇、山東等地展開歸屬地“爭奪”。近日，安徽滁州瑯琊山悄然把景點“會峰閣”更名為“瑯琊閣”。

5年前，張家界景區把著名景點“南天一柱”改名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”。醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。明眼人都看得出，景區更名之由恐怕在于搭便車、吸引眼球和游客。

多年來，以熱播影視作品帶動相關地方旅游業發展的例子并不少見。好風憑借力，在旅游業風生水起的今天，借勢營銷本來無可厚非，但怎么借還是要把握好一定的尺度。如果景區與熱門影視劇之間沒有歷史淵源，缺乏現實聯系，即便弄個噱頭吸引來游客，也很難帶來“不虛此行”的好口碑。

以滁州瑯琊山為例，就是在這里，歐陽修寫下了傳頌千古的名篇《醉翁亭記》。放著這么好的文化資源不深入挖掘善加利用，非要傍身一個八竿子打不著的影視劇，豈非舍本逐末？一個景區的文化，承載著當地的地理風貌和歷史積淀，從名字來歷到有關傳說，都在潛移默化中塑造著一個景區的人文印記。為了追隨一時的熱點而更改名字，既是缺乏文化自信的表現，更折射出只顧眼前利益、缺乏長遠眼光的浮躁和功利。

類似的“捷徑焦慮”在不少地方不同程度存在，求立竿見影，求短期大變樣，求一夜出名，顧不得踏踏實實地發展路徑，等不及常規的發展速度，而更熱衷于走捷徑、異軍突起。可事實證明，背離發展規律的“突進”往往會熱鬧一時，很快一切歸于平常，甚至不乏弄巧成拙的教訓。

以開發旅游資源為例，有比改名字更實實在在的文章可做。2014年，中國境外游人數首次超過1億達到1.07億人次，增幅為20%。很多人舍近求遠追捧出境游，一方面是出于“世界很大，我想去看看”的好奇心，另一方面恐怕也是因為國內眾多旅游景點難以提供令人滿意的服務。中國消費者協會上月末發布的《國內部分旅游線路體驗式調查報告》顯示，在實際體驗的近百條線路中，七成多線路存在相對嚴重問題，主要涉及安全隱患、合同違規、強制消費、誘導購物、無證導游等方面。除了優美的風景之外，合理的價格、便捷的交通、衛生的美食、舒適的住宿，都是一次美好的旅行不可或缺的要素。所有渴望大力發展旅游業的地方，不妨沉下心來，深入了解游客需求，仔細查找服務痛點，探尋市場推廣的創新舉措，踏踏實實把力氣用在刀刃上。

在旅游業已成為拉動消費一大引擎的當下，我們不僅要樹立文化自信，打造獨具特色的旅游文化，還要切實提升服務質量，營造良好的旅游環境，這才是游客們亟待滿足的需求。同理，在更多的領域和地方，在鼓勵創新的同時也要牢記，不可舍本逐末，不可背離基本的發展規律。（摘自《工人日報》2015年11月20日《景區跟風改名背后的“捷徑焦慮”》）

意象點評：在香港、歐美地區，總能找到一些經歷幾代人用心經營的百年小店，或許講求規模與速度的中國企業對這種“滴水穿石”的經營理念不屑一顧，大多數中國人更享受“暴發戶”、“一夜成名”的快感，這是兩種商業模式的比較，也是兩種文化姿態的差異。

瑯琊山景區毫無根據地套用電視劇《瑯琊榜》的品牌形象，置歷史淵源于不顧，這種移花接木之法既名不正、言不順，也是一種文化不自信的表現，在一定程度上也反映了我國旅游景區品牌建設乏力、混亂的現狀。當前，很多企業、景區都盯著旅游市場這塊大蛋糕，為了追求短期的經濟效益，不惜代價搶奪資源、制造噱頭，想方設法博眼球、博出名，反而忽略了景區品牌建設的根本之道。

所謂“十年樹木，百年樹人”，旅游景區品牌建設或許有捷徑可走，但不可能一蹴而就，依靠“爭議”上位而缺乏留住游客的核心內容的景區不可能保持長久生命力。在互聯網時代，不怕名聲不在外，就怕名聲壞，希望旅游經營者多點“鐵杵磨成針”的耐心，視打造景區核心競爭力和追求游客滿意度為景區品牌建設的根本，別讓投機取巧變成了弄巧成拙，更不要讓中國的優秀文化記憶在景區競爭大潮中湮滅。